I det 21. århundre, ettersom kommunikasjon i økende grad når teknologiske dimensjoner, har barn blitt forbrukere. Spesielt de siste årene har annonser rettet mot barn økt antallet barneforbrukere. Antall matannonser øker gradvis, ettersom det reklameinnholdet som gir den mest komfortable veiledningen for barn er mat.
Annonser rettet mot barn er generelt rettet mot barn over 8 år. Fordi barn under 8 år kanskje ikke helt forstår disse annonsene. Yngre barn forstår kanskje ikke hva disse annonsene prøver å overtale dem til å gjøre. Det er derfor de gir mer passiv tilbakemelding til disse annonsene.
I annonser laget for barn; Konseptene subliminale reklameteknikker og selektivitet i persepsjon er tatt i betraktning. I tillegg til skjulte former, tekster eller lyder i reklame, støtter kroppsspråk, farger, symboler, metonymi og metaforer for å beskrive dem også budskapet som skal formidles.
Hvis vi ser på noen få studier om effektene av annonser om ernæringsatferd hos barn;
I en studie utført i Peru ble 38 barneskolebarn (6-11 år) og deres foreldre inkludert i studien. Først ble det samlet inn detaljert informasjon fra 38 foreldre om deres ernæringsvaner og TV-seertid ved å bruke en undersøkelse og ansikt-til-ansikt-intervjuer. I følge dataene har man sett at barn ser for mye på TV. Bunnlinjen: Denne store mengden TV-eksponering har avslørt at når barn ser på TV-reklamer med matvarer, vil de ha maten sett på TV og er i stand til å kjøpe mat til seg selv. Mat som vanligvis ble etterspurt var sjokolade, godteri eller potetgull.
En annen studie hadde som mål å avdekke forholdet mellom mat- og drikkereklame rettet mot barn og tilstedeværelsen av fedme hos disse barna. Det ble gjennomført i det første semesteret av studieåret 2016-2017 på to barneskoler i Eskişehir. 45 elever i alderen 7-10 år deltok i studien. Ansikt til ansikt intervju ble brukt som metode. For å finne ut hvilke forbindelser barn gjør med gjenstander, "Hva tenker du på når du tenker på snacks?" Spørsmålet ble stilt og de ble bedt om å tegne med frie assosiasjoner. Bee ble forespurt. Det ble ikke gitt veiledning til barna. Målet her er å finne ut hva barn forbinder med snacks og deres forhold til helsen deres. Barna ble bedt om å tegne 5 snacks hver. Bildene er kategorisert. Deretter ble de deltakende barna vist reklamer i fire forskjellige kategorier (sunn - usunn mat/drikke) og ble spurt: "Hva tenker du på når du hører ordet 'snack'?" Spørsmålet ble stilt på nytt. Som et resultat: Det faktum at flertallet av barn har bilder av usunn mat og drikke i begge tilfeller støtter det lineære forholdet mellom reklame og fedme.
Oppsummert; Barn er spesielt berørt av reklame for usunn mat. Varigheten av barns eksponering for disse reklamene er parallell med deres tendens til disse matvarene. Det er konkludert med at det kan være en økning i forbruket av matvarer med høyt antall sett på reklame og dermed indirekte risiko for overvekt. Derfor bør barnas TV-seertid og kvaliteten på programmene som blir sett overvåkes og restriksjoner bør gjøres når det er nødvendig.
Så, hvis vi spør hva som kan gjøres; I stedet for for øyeblikket å annonsere for usunn mat i media, når det støtter kvalitets- og sunn mat med populære karakterer som barn elsker, stoler på og nærmer seg som venner, kan det hjelpe barn til å tilegne seg sunne matvaner ved å fremme sunne matprodukter, og denne tilnærmingen kan endre dette negative resultatet.
Les: 0
